2026-09-18

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在2026年中秋节临近之际，酒业界的策略却显得颇为一致，企业们纷纷转向以消费者为中心的精准运营。红花郎选择了更具针对性的路径，聚焦于中秋家宴，借助抖音发起了一场挑战赛，将品牌自然融入到节日的家庭聚餐中。这场活动为何能吸引众人参与？8月15日，红花郎在抖音推出了“一抹中国红·中秋家宴庆团圆”的话题挑战赛，截止9月上旬，话题的热度已超过5亿次。尽管这个数字在抖音生态中并不算巨大，但其内容的多样性颇具吸引力。

参与者的内容各式各样，从消费者发布的家庭团圆饭照片，到终端伙伴展示的商店陈列，甚至有的人利用AI工具生成与中秋相关的祝福祝语，轻松且富有趣味。如今，情绪营销正进入新的阶段，品牌开始为用户提供表达自己的平台。红花郎的挑战赛逻辑与此类似，并不强求参与者赞美品牌，而是为他们提供了一个分享团圆时刻的机会。AI的普及进一步降低了参与门槛，鼓励更多人参与。

9月12日，红花郎推出的专属贴纸玩法使参与变得更加轻松，使用贴纸的作品自然带有红花郎的视觉标识，从而在传播中实现品牌曝光与用户内容的紧密结合。除了线上挑战赛，红花郎在线下的营销策略同样出色。活动上线后，各地经销商纷纷跟进，营造出浓厚的节日氛围，还主动上传店面的装饰和备货场景，进一步丰富了线上素材。 球友会登录

此外，红花郎在多个城市通过高频展示归家主题画面，强化品牌的视觉渗透。归途中的候机厅和商圈的大屏幕展示，将线上话题与现实世界连接，形成强有力的互动。更有趣的是，红花郎在广州等地举办的会员中秋家宴，让“团圆”的主题具体化，成为真实的聚会活动。这些线下素材也为线上话题提供了优质内容，增强了活动的热度。

结合抖音挑战、AI创作、门店互动和会员家宴等多元活动，红花郎通过有效的整合，巩固了其在宴席市场的地位。根据弗若斯特沙利文的数据，红花郎连续三年在中国酱酒市场的宴席销量中居于首位。分析指出，红花郎的成功在于其“喜庆符号”满足了人们对团圆的情感需求，使其成为婚宴、寿宴和家宴中的理想选择。换句话说，红花郎的中秋营销不仅在于探索新场景，更是激活了已有场景的节日氛围。

一位白酒行业分析人士提到，当一个品牌成为特定场景的“默认选择”时，营销成本会显著降低，因为消费者无需被“说服”，只需“提醒”即可。红花郎的中秋活动实质上是一场大规模、全方位的“提醒”，凭借对宴会场景的深耕积累，红花郎将对“人生大事喝红花郎”的认知传达到了每一场中秋家宴，进一步巩固了品牌在消费者心中首选宴会酒的地位。 球友会登录